A cor mais feia do mundo e sua grande utilidade

Pesquisa patrocinada pelo governo da Austrália indicou ser essa a cor mais feia entre todas as matizes.

Pesquisa patrocinada pelo governo da Austrália indicou ser essa a cor mais feia entre todas as matizes.

Particularmente, antes de me deter sobre a pesquisa que levou a essa conclusão, acredito que essa cor lembra fezes — ainda que outros tenha se referido a ele como "morte", "sujo" ou "alcatrão" . Ou seja, essa seria uma cor de m... Mas, afinal, por que o governo australiano estaria investindo recursos de seu erário para chegar a essa definição?

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Pela mesma razão que nós, brasileiros, também optamos por colocar cenas repugnantes e vexatórias nas embalagens de cigarro. Uma tentativa de se combater o tabagismo tornando o objeto do vício menos atraente.

Com o nome técnico de Pantone 448 C , um “monótono, marrom escuro”, também chamado “couché opaco”, a cor foi escolhida após três meses e vários estudos realizados pela agência de pesquisa GfK. A agência foi contratada pelo governo australiano para encontrar uma cor que fosse tão repugnante que se fosse associada a produtos do tabaco, teria o poder de ajudar a dissuadir as pessoas de fumar.
A nova cor foi adotada para todas as embalagens de tabaco, juntamente com as imagens contendo advertências sobre saúde. Agora, outros governos estão seguindo o exemplo. O Reino Unido, Irlanda e França já aprovaram leis de “embalagem simples”, bem como, utiliza modelos usando a mesma cor.

Foram três meses para o grupo consultivo de acadêmicos e pesquisadores de mercado comercial levarem a cabo uma tarefa incomum: Conceber uma embalagem que, em vez de atrair os consumidores para o produto, teria que causar o efeito oposto.

Isso teve como objetivo a antítese do que é o nosso obectivo de costume. Nós não queríamos criar uma embalagem atraente, aspiracional, projetada para conquistar clientes. Em vez disso o nosso papel era ajudar o nosso cliente a reduzir a demanda, com o objetivo último de minimizar o uso do produto. 

Victoria Parr. Pesquisadora de mercado da agência de pesquisa GfK Bluemoon 

O governo australiano inicialmente se referia à tonalidade escura como '' verde azeitona ''.  mas isso foi só até a Australian Olive Association escrever ao ministro da Saúde, Nicola Roxon, solicitando que ele parasse de usar o termo porque estava denegrindo as azeitonas.

Cor Repelente

Mas como eles chegaram até a PANTONE 448C? Um relatório da GfK Bluemoon confirma que isso se deu após sete estudos, envolvendo mais de 1000 fumantes regulares, com idades entre 16 e 64 anos, participantes da pesquisa. Eles indicaram que o pacotes "marrom escuro monótonos'' tinha o menor apelo global e parecia que iria conter cigarros de qualidade mais baixas, o que causaria mais danos a saúde.

Faça você mesmo: Misture 74 de vermelho, 65 de verde e 42 de azul
no padrão RGB e obtenha essa tonalidade tão útil quanto desagradável.

Outras cores foram consideradas como verde limão, branco, cinza escuro, bege e mostarda. Mas nenhum chegou perto de Pantone 448C em termos de sua capacidade de "minimizar o apelo" e "maximizar os danos percebidos".

O marrom escuro chegou perto, mas foi descartado porque foi percebido por alguns como "rico" e "sofisticado"; assim também, o oliva médio foi mais tarde descartado porque foi comparado a "ouro" e, portanto, visto como "elegante".

Só a PANTONE 448C não possuía adjetivos positivos e era associada a "morte", "sujo" e "teor de alcatrão". Só ela exibe a repugnante matiz que seu fumante merece. Breve! Em uma tabacaria pertinho de você.

Fonte:  Time, ONU Brasil
[Visto no Brasil Acadêmico]