Podcasts: Resposta Midiática para um Mundo Saturado

Conheça o universo dos podcasts, sua origem, evolução, e impacto na comunicação moderna. A expressão “podcasting” deriva da fusão do prefix...

Conheça o universo dos podcasts, sua origem, evolução, e impacto na comunicação moderna.

A expressão “podcasting” deriva da fusão do prefixo “pod”, corruptela de iPod (nome do famoso reprodutor de mídia digital, fabricado pela Apple Computer, descontinuado em 2022), com o sufixo “casting”, que vem da expressão “broadcasting”, a transmissão pública e ampla de informações que, quando realizada por ondas eletromagnéticas de rádio, também pode ser denominada radiodifusão¹.

Segundo a Forbes², o podcasting não é apenas uma ferramenta poderosa para contar histórias, mas também um eficiente meio publicitário. O público que sintoniza está extremamente engajado – afinal, eles optaram por dedicar um tempo significativo para ouvir longas conversas sobre tópicos específicos.

Com 57% dos americanos acima de 12 anos ouvindo podcasts – equivalente a 162 milhões de pessoas – e 80% dos ouvintes sendo capazes de se lembrar de uma marca anunciada durante um podcast, fica muito atrativo a anunciantes.

Um levantamento da empresa de coleta de dados sobre podcasts, Feedgurus³, revela que o Brasil é o 3º país que mais consome podcasts no mundo, com mais de 40% dos brasileiros tendo escutado um podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.

A partir de 2022, segundo levantamento do site Statista¹⁷, o consumo de podcasts variou bastante de um país para outro. De acordo com os dados mais recentes da Pesquisa Global de Consumo Statista, cerca de 50% dos entrevistados no Brasil dizem ouvir podcasts (sendo o país que mais consome esse tipo de mídia), enquanto na Coreia do Sul o formato pareceu muito menos popular, com apenas 15% dos entrevistados dizendo que ouviam o formato pelo menos ocasionalmente. 

Ouvir podcasts é algo bastante popular na Espanha. 34% dos espanhóis disseram que acessam esse tipo de conteúdo ocasionalmente, enquanto 3% disseram que eram ouvintes frequentes sintonizando podcasts ou 11 horas ou mais por semana. Na Europa, este número é superado pela Suécia. O consumo de podcasts foi um pouco menor nos EUA, com 29% dos ouvintes de podcast.

Quando se trata de terminologias tecnológicas como podcast, videocast e web rádio, algumas confusões são comuns. A web rádio, por exemplo, é geralmente transmitida de forma síncrona, em tempo real, semelhante às rádios convencionais, mas utilizando streaming na web, como é o caso da Rádio Federal, em Brasília.

Por outro lado, o podcast é um programa disponibilizado para download sob demanda, ao passo que o videocast é similar a um podcast, mas com a inclusão de vídeo. Na prática, muitos programas de rádio tradicionais estão sendo transmitidos pelo YouTube, capturando imagens do estúdio, que posteriormente ficam disponíveis no canal YouTube da rádio, transformando o programa em um videocast, como é o caso do programa de rádio O É Da Coisa, da Band News FM.

O programa, que passou a ser transmitido também pela TV convencional, Band News TV, mistura todos esses conceitos, criando cenários que talvez ainda não tenham uma nomenclatura definida.

Para simplificar, programas que não se originaram como rádios e se autodenominam algo-“cast” (como o Nerdcast) são considerados podcasts tradicionais, mesmo que sejam visualizados na web como vídeos com pós-produção. Por outro lado, programas de entrevista ou debates "ao vivo", muitas vezes com longa duração, que são segmentados posteriormente e disponibilizados para download ou visualização em plataformas de vídeo como YouTube ou Vimeo, representam os podcasts "modernos", popularizados no Brasil, especialmente após o Flow Podcast.

Para registro, o primeiro podcast nacional foi o Digital Minds, do podcaster Danilo Medeiros, publicado em 21 de outubro de 2004⁴.

O Flow Podcast, fundado por Bruno Monteiro Aiub (Monark) e Igor Rodrigues Coelho (Igor 3K) em 2018, tornou-se uma referência nesse tipo de mídia no Brasil⁵. O Flow Podcast se destacou por sua abordagem informal e conversacional, que contrastava com os formatos mais convencionais de entrevistas da época⁶. Inspirando-se no programa The Joe Rogan Experience⁶, eles criaram um espaço onde os convidados poderiam expressar suas opiniões sobre diversos temas sem filtros. 

Atualmente, o Flow Podcast é um dos podcasts mais ouvidos do Brasil, com mais de 5 milhões de inscritos no YouTube⁵. Várias personalidades já passaram por seus microfones, incluindo políticos (como Jair Bolsonaro e Lula),  influencers digitais e outras celebridades⁵, consolidando-se como uma plataforma influente para discussões abertas e francas. A combinação de um formato acessível e envolvente com uma ampla variedade de convidados e tópicos ajudou o Flow Podcast a se tornar uma referência na mídia podcast no Brasil.

Segundo dados da Feedgurus⁷, o Horóscopo Hoje foi o podcast mais ouvido no Brasil em 2021. Na lista, segue-se Mano a Mano — um programa de entrevistas conduzido por Mano Brown — Flow, Primocast e Café da Manhã.

Participar de um podcast pode oferecer uma série de vantagens tanto para indivíduos quanto para empresas. Abaixo, elencamos alguns pontos cruciais:

❶ Oportunidade de Comunicação: Conforme ressaltado por podcastinsights.com⁸, os podcasts são uma maneira excepcional de transmitir informações, educar o público e criar conteúdos criativos que entretêm o público.
❷ Diversidade de Tópicos: Seguindo a mesma fonte⁸, os podcasts cobrem uma ampla variedade de tópicos, permitindo a conexão com públicos específicos interessados em seu campo de especialização.
❸ Credibilidade: Participar de um podcast pode ajudar a construir sua credibilidade em seu campo de especialização⁸.
❹ Alcance de Novos Públicos: Como indicado por bing.com⁹, ser convidado para um podcast pode permitir que você alcance novos públicos que não conseguiria alcançar de outra forma.
❺ Promoção da Carreira: Conforme mencionado por oberlo.com¹⁰, participar de um podcast pode ser uma ferramenta eficaz para promover sua carreira, melhorando sua imagem profissional.
❻ Engajamento do Público: Segundo forbes.com¹¹, os podcasts têm a capacidade de envolver o público de uma maneira mais pessoal e criar uma conexão emocional com os ouvintes.
❼ Flexibilidade para os Ouvintes: Como citado por mention.com¹², os podcasts permitem que o público ouça passivamente o conteúdo enquanto realiza outras atividades, como limpar a casa ou dirigir.

Quanto à promoção de sua mensagem através de um podcast, aqui estão algumas estratégias:

• Distribua seu podcast em várias plataformas⁹. 
• Otimize seu conteúdo para SEO⁹. 
• Adapte o conteúdo para diferentes formatos⁹. 
• Transforme episódios em vídeos do YouTube⁹. 
• Atualize sua divulgação via email marketing⁹. 
• Mencione outras empresas e empreendedores em seus episódios⁹. 
• Convide participantes que agreguem valor⁹. 
• Dê aos seus convidados material promocional⁹. 
• Crie uma fan page para seu podcast e convide todos os seus amigos para curtir⁹. 
• Invista em anúncios do Facebook⁹.

🚨Importante!

A preparação é fundamental para ter sucesso ao participar de um podcast¹⁰. 

• Isso inclui entender bem o formato 👀 do programa, 
• pesquisar sobre o público 👂do podcast e 
• personalizar suas respostas 👥de acordo com as necessidades e interesses dele¹⁰. 
• Além disso, é importante praticar 💬 o que você vai falar e 
• definir as mensagens-chave 📑que você deseja transmitir¹⁰.

Participar de um podcast pode trazer vários benefícios, tanto para indivíduos quanto para empresas. Aqui estão alguns motivos, apoiados por estatísticas do Brasil:

🎤Alcance e Engajamento: O Brasil é o terceiro país que mais consome podcasts no mundo, com mais de 30 milhões de ouvintes¹³. Isso significa que participar de um podcast pode ajudá-lo a alcançar uma ampla audiência.

🎤Flexibilidade: Os podcasts permitem que o público ouça passivamente o conteúdo enquanto realiza outras atividades¹⁴. Isso significa que seu conteúdo pode ser consumido em qualquer lugar, a qualquer hora, aumentando assim as chances de engajamento.

🎤Conexão Pessoal: Conforme mencionado por agenciaimma.com.br¹⁵, os podcasts têm a capacidade de envolver o público de uma maneira mais pessoal e criar uma conexão emocional com os ouvintes.

🎤Diversidade de Temas: Conforme ufsm.br¹⁶ destaca, os podcasts abordam uma ampla gama de tópicos, o que significa que você pode escolher um assunto que seja relevante para você ou sua marca.

🎤Potencial de Monetização: Além do trabalho de brand awareness e produção de conteúdo, os podcasts podem resultar em novas fontes de recursos para a sua empresa¹⁷.

Portanto, considerando esses benefícios e o crescente interesse por podcasts no Brasil, participar de um podcast pode ser uma excelente estratégia para aumentar sua visibilidade, engajar seu público e expandir seu alcance.

Uma das promotoras de podcasts que indicamos, especialmente para a praça de Brasília, é a jornalista e analista de informática, Juliana Ribeiro [##instagram## @julianaribeirobio]. Comunicadora premiada, blogueira e influenciadora digital com quem já tive a satisfação de dividir várias vezes a mesa do estúdio para um podcast sobre personalidades das big techs e conceitos sobre tecnologia. Além de providenciar a melhor solução para cada orçamento, ela poderá auxiliar na preparação do entrevistado mais inexperiente, com técnicas para falar diante das câmeras 📸e microfones 🎤.

Com informações de:

O Podcast no Brasil e no Mundo: um caminho para a distribuição de mídias digitais - Intercom.org

1. forbes.com
2. feedgurus.com
3. radiojornal.ne10.uol.com.br
4. pt.wikipedia.org
5. voitto.com.br
6. feedgurus.com
7. podcastinsights.com
8. bing.com
9. oberlo.com
10. forbes.com
11. mention.com
12. exame.com
13. up2place.com.br
14. agenciaimma.com.br
15. ufsm.br
16. br.hubspot.com
17. statista.com

Visto no Brasil Acadêmico