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Por que um vídeo se torna viral?

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Um gerente de tendências do YouTube tenta desvendar o mistério que faz uns vídeos repercutirem mais que outros. Palestra ministrada no TED (...

Um gerente de tendências do YouTube tenta desvendar o mistério que faz uns vídeos repercutirem mais que outros. Palestra ministrada no TED (Nova York) em 2011, por Kevin Alloca.




Olá. Eu sou Kevin Allocca, eu sou o gerente de tendências no YouTube, e eu profissionalmente assisto vídeos do YouTube.
É verdade. Então vamos falar um pouco hoje sobre como os vídeos se tornam virais e, em seguida, por que eles se tornam relevantes. Nós todos queremos ser estrelas - celebridades, cantores, comediantes - e quando eu era mais jovem, parecia algo muito, muito difícil de acontecer.

Mas agora vídeos na Web fez com que qualquer um de nós ou qualquer das coisas criativas que fazemos pode tornar-se completamente famoso em uma parte da cultura do nosso mundo. Qualquer um de vocês poderia ser famoso na internet no próximo sábado.

Mas há mais de 48 horas de vídeo enviados ao YouTube a cada minuto.

E desses vídeos, apenas uma pequena porcentagem vai se tornar viral e receber toneladas de visitas e tornar-se um momento cultural. Então, como isso acontece? Três coisas: formadores de opinião, as comunidades de participação e a imprevisibilidade. Tudo bem, vamos lá.



(Video) Bear Vasquez: Oh, meu Deus. Oh, meu Deus. Oh, meu Deus! Wooo! Ohhhhh, wowwww!

Kevin Alloca: No ano passado, Bear Vasquez postou este vídeo que ele tinha filmado fora de sua casa em Yosemite National Park. Em 2010, foi visto 23 milhões de vezes. (Risos) Isso é um gráfico das visitas quando ele se tornou popular no verão passado. Mas Bear não publicou seu filme para fazer um vídeo viral. Ele só queria compartilhar um arco-íris. Porque é isso que você faz quando seu nome é Yosemite Bear Mountain. (Risos) E ele tinha postado muitos vídeos da natureza de fato. E este vídeo tinha sido publicado de volta em janeiro. Então o que aconteceu aqui? Jimmy Kimmel, na verdade. Jimmy Kimmel publicou este tweet que viria a impulsionar o vídeo para se tornar tão popular quanto ele se tornaria. Formadores de opinião, como Jimmy Kimmel, nos apresenta coisas novas e interessantes trazendo para um público maior.

(Video) Rebecca Black: ♫ É sexta-feira, sexta-feira. Tenho que descer na sexta-feira. ♫ ♫ Todo mundo está ansioso para o fim de semana fim de semana,. ♫ ♫ sexta-feira, sexta-feira. Descendo na sexta-feira. ♫

Kevin Alloca: Então você não acha que poderíamos realmente ter essa conversa sem falar sobre este vídeo. Rebecca Black "Friday" é um dos vídeos mais populares do ano. Foi visto quase 200 milhões de vezes este ano. Este é um gráfico da situação. É semelhante a "Double Rainbow", parece apenas que brotou do nada.

Então o que aconteceu neste dia? Bem, era uma sexta-feira, isso é verdade. E se você estiver se perguntando sobre os picos de outros, são também em sextas-feiras. (Risos) Mas o que aconteceu nesse dia, nessa sexta-feira em particular? Bem Tosh.0 o pegou, um monte de blogs começou a escrever sobre ele. Michael J. Nelson do Mystery Science Theater foi uma das primeiras pessoas a postar uma piada sobre o vídeo no Twitter. Mas o que é importante é que um indivíduo ou um grupo de formadores de opinião publicaram um ponto de vista e eles compartilharam com um público maior, acelerando o processo.

E então esta comunidade formada por pessoas que compartilharam esta grande de piada interna começaram a falar sobre isso e fazer coisas com ela. E agora há 10.000 paródias de "Friday" no YouTube. Mesmo nos primeiros sete dias, houve uma paródia para todos os outros dias da semana. (Risos) Ao contrário do entretenimento one-way do século 20, essa participação da comunidade é como se nós fizéssemos parte do fenômeno - ou espalhando-o ou fazendo algo novo com ele.

(Música)

Assim, "Cat Nyan" é uma animação em loop com a música em loop. É isso, exatamente como este. Foi quase 50 milhões de vezes este ano. E se você acha que isso é estranho, você deve saber que existe uma versão de três horas que foi visto por quatro milhões de vezes. (Risos) Mesmo os gatos estavam assistindo este vídeo. (Risos) Os gatos foram assistir outros gatos assistirem este vídeo.

(Risos)

Mas o que é importante aqui é a criatividade que inspirou esta cultura da internet techie, nerd. Havia remixes. (Risos) Alguém fez uma versão "envelhecida". (Risos) E então se tornou internacional. (Risos) Uma comunidade de remixes brotou de todo canto e fez com que uma brincadeira estúpida se tornasse algo que todos nós podemos realmente tomar parte. Porque agora nós não apenas desfrutamos, participamos.

E quem poderia ter previsto tudo isso? Quem poderia ter previsto "Double Rainbow" ou Rebecca Black ou "gato Nyan?" Que scripts que você poderia ter escrito teria isso contido nele?

Em um mundo onde mais de dois dias de vídeo são enviados a cada minuto, apenas aquilo que é verdadeiramente original e inesperado pode trilhar o caminho que esse vídeos percorreram.

Quando um amigo meu me disse que eu precisava ver este vídeo sobre um cara protestando contra multas de bicicleta em Nova York, eu admito que eu não estava muito interessado.

(Video) Casey Niestat: Então, eu tenho uma multa por não andar na ciclovia, mas muitas vezes há obstáculos que o impedem de andar corretamente na ciclovia.

(Risos)

Kevin Alloca: Por ser totalmente surpreendente e bem-humorado, Casey Niestat teve sua ideia engraçada e seu argumento visto cinco milhões de vezes. E assim, esta abordagem espera por algo novo que fazemos de forma criativa. E assim, tudo nos leva a uma grande questão...

(Video) Bear Vasquez: O que isso significa? Ohhhh. (Risos)

Kevin Alloca: O que significa? Formadores de opinião, criativas comunidades participantes, imprevisibilidade completa, são características de um novo tipo de mídia e um novo tipo de cultura onde qualquer um tem acesso e o público define a popularidade. Quero dizer, como mencionado anteriormente, uma das maiores estrelas do mundo neste momento, Justin Bieber, teve seu início no YouTube. Ninguém sabe com certeza explicar. E todos nós agora, sentimos ser donos da nossa própria cultura pop. E estas não são características da velha mídia, e eles são o verdadeiro mal dos meios de comunicação de hoje, mas eles vão definir o entretenimento do futuro.

Obrigado.

(Aplausos)

[Via BBA]

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