Por que a garrafa de Coca-Cola se chama KS?

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Antes do advento das embalagens plásticas (PET) e de "tamanhos" como a de 600ml já havia esse tipo de garrafa. Mas não era comum e...

Antes do advento das embalagens plásticas (PET) e de "tamanhos" como a de 600ml já havia esse tipo de garrafa. Mas não era comum essa denominação.

É bem comum hoje em dia você ouvir alguém pedir o refrigerante para o garçom indagando: "Tem 'KS'?" E aí o garçom trás a bebida em uma garrafa de vidro, um tamanho típico para se tomar individualmente.


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Mas por quê? E o que significa essa sigla "KS"? "KS" é o acrônimo para "King Size" (o tamanho do rei) e diz respeito ao fato desse formato ser maior do que o normal.

Hã? Maior? Como assim? Afinal uma lata de Coca-Cola possui um volume de 350ml contra os 290ml da garrafa "KS".

Acontece que originalmente a garrafa de Coca-Cola normal, chamada de "regular", era bem menor. A KS era portanto um tamanho "maior".

Anúncio da garrafa KS [divulgação]. Antigamente (anos 1950), era considerada "grande".
Essa embalagem é bem menos prática, uma vez que não é descartável, sendo portanto, devido à sua retornabilidade, necessário que o vendedor retenha o casco de vidro. Assim, não será comum você ver alguém tomando em uma embalagem dessas na rua, não é boa para lanches embalados "para viagem", ao contrário da embalagem de plástico de 600ml e da lata. E é também mais ecológica.

Outra vantagem é que ela, em tese, não deixaria passar alguma substância para o líquido, o que alteraria seu sabor, além de manter o conteúdo gelado por mais tempo.

No meu tempo


Na minha adolescência era o formato mais comum em bares. Era denominada "média" e a "regular" era chamada de "pequena". Havia o costume de chamar a "regular" de caçula e até mesmo, carinhosamente, de caçulinha. Mas essa denominação era mais comum quando estivéssemos falando da versão pequena do Guaraná Antarctica.

Para quem estiver estranhando o termo King Size para uma embalagem média, quando a denominação costuma ser usada para colchões e camas de tamanho superior, principalmente quando temops tamanhos superiores a 1000ml, saiba que o tamanho de 1 litro era denominado "família" pois era considerado suficiente para uma família tomar durante as refeições.

Hoje, você vai ao cinema ou ao drive thru de algum fast food e constata que o tamanho menor começa em 300ml. O médio é de 500ml e o volume de 1 litro é servido em um copo individual.

Sim, as embalagens aumentaram com o tempo, o consumo de açúcar e a epidemia de obesidade também (vide o clássico documentário Super Size Me - A Dieta do Palhaço). Não está convicto? Veja o vídeo de uma propaganda da Coca-Cola de 1958 e confira as embalagens e os respectivos nomes [00:15 ##film##].

Porém, ainda cabe uma reflexão. Se o debut do formato King Size foi em 1955, por que será que só mais recentemente passamos a ter esse hábito de chamar essa garrafa por esse nome? Bem, na minha opinião, além de uma possível estratégia de marketing, hoje em dia a comunicação está muito difundida (especialmente com a internet), o que torna mais fácil a difusão dos conceitos técnicos em detrimento de convenções espontâneas, regionalizadas e até mesmo mais intuitivas. Certamente, os linguistas nos dirão um dia.

Fonte: Coca Cola Company
[Visto no Brasil Acadêmico]

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